新形势引导农机市场通向高端化未来

　——剖析农机市场的现状与前景

　　3月7日，由中国农机流通协会主办的2014年全国农机流通信息工作会议暨协会六届三次常务理事会在黑龙江省哈尔滨市召开。会议围绕新形势下的农机流通信息工作进行了深入广泛的沟通交流，着重讨论了当前农机流通信息工作的现状、主要问题及今后工作重点。值得一提的是，中国农机流通协会副秘书长兼信息部主任张华光在会上对农机市场的现状与前景作出了详细解读，为农机市场未来的发展指明了方向。

　现状：农机工业领跑机械行业

　　据中国农机流通协会数据统计显示，中国农业耕种收综合机械化水平近十年来一直保持高速增长，2013年已达到59%以上。2013年，农机工业累计实现业务收入3779.8亿元，同比增长16.26%，高出全国机械工业2.4个百分点，增幅位居13个行业第二位。一连串的数据表明，我国农机工业领跑机械行业，并且发展后劲十足。

　　据张华光分析，2013年农机市场经济效益保持较快增长，主要农机具产销量稳步攀升，农机市场价格稳健运行，农机出口小幅上扬。

　　从主要生产企业的经济效益来看，2013年，我国2013家规模农机工业企业实现利润244.2亿元，同比增长9.4%，但一些企业大量补贴资金无法收回，影响了整个行业的利润水平。

　　从主要农机具销量来看，多数产品呈现出稳中有升的发展特点，除耕整地机械和畜牧水产机械出现不同程度的下滑外，其他行业均呈现出不同程度的增长，2013年年初被大家看好的插秧机、玉米收获机两大热点市场呈现出较大增幅，排灌机械受南方旱情的影响，出现飙升，拖拉机市场稳健运行。由此可见，环境影响对农机市场的影响非常大。

　　从部分农机产品价格指数走势来看，基本面走势平稳，波动较小；拖拉机价格走势呈现出逐月走低的特点，并贯穿全年；与之相反，场上作业机械逐月攀升，收获机械全年小幅波动，企稳趋势突出。

　　从农机出口情况来看，一直以来，农机出口都是我国农机行业的一大亮点。通过近两年我国农机进出口数量对比分析，我国农机进出口向大型化发展趋势明显。尤其是拖拉机与收获机械，出口数量下降，出口金额上升。

变化：农机市场进入转型深水区

　　张华光在报告中指出，如今我国农机市场已进入转型深水区，其表现主要有两大特征：

　　一是平台特征明显，需求“围城”有待突破。张华光分析，农机市场正在发生着重大变化，这个变化主要是从“大众”产品到“小众”产品发展；从中小型机械到大型与微型机械发展；从粮食作物机械到经济作物机械发展；从耕种收到收获后处理机械发展；从低端机到高端、复式机械发展；从主机到配件发展。之所以说“有待突破”，是因为上述几大层面都涉及技术突破，如今技术突破已成为各项市场转型的关键点。

　　二是竞争日趋激烈，市场洗牌成为趋势。张华光谈到，从我国的农机市场同业集中度来看，同业集中度较低，大部分农机市场被中小型企业所占据，近1万家企业，产值前五位的大型农机企业仅仅占23%。随着国际农机巨头、工程机械、汽车工业及社会资本的加入，农机市场竞争由价格导向竞争转向品牌、传播、公关等多方位企业综合实力的竞争，竞争层次进一步提高，农机补贴成为部分小型企业生存的**后一根稻草。

　　张华光提醒广大生产企业，下一步应重点关注消费者的变化，根据消费者的需求决定企业下一步的生产情况。据调查显示，今年，农机消费者群体发生了诸多变化，一是年轻化趋势凸显，文化水平日益提高；二是农机合作社、大户改变消费群成分；三是颠覆传统购买模式，理性化购买成为主流；四是满意度颇高，人性化设计成为终端呼声；五是收入增长，农机市场购买基础扎实。

　　同时，需要企业关注农机市场替代产品的产生。张华光告诉记者：“如今，农机替代产品不多，但是近年来，一种替代产品引起了广大企业的关注，即飞行器取代施肥、喷药机械。据了解，目前，国内已有许多企业开始生产飞行器了，随着土地流转的加速，规模化经营的大力发展，飞行器的热销已成为必然趋势。”

　　此外，张华光强调，农机区域不平衡将决定未来农机市场重点区域的转移，两个不平衡点可能导致未来市场的重大转型：第一个转变是由现在的重点区域向丘陵地区或机械化水平较低的地区转变；第二个转变是随着粮食作物机械化水平的不断升高，农机化将向经济作物方面转型。

预测：多项利好引导农机市场迎来黄金十年

　　众所周知，我国农业环境对农机需求的影响深远。从今年的农业环境来看，四大方面主推农机市场发展：一是农业现代化处于成长阶段；二是机械化、良种化将成为中国现代农业的发展趋势；三是土地新政为农机市场发展带来先机；四是政策红利成为发展的助推器。

　　据张华光分析，在农村土地改革已经滞后城市土地的情况下，未来农村土地改革的力度将更大，在保证农民的既得利益不损失的前提下，借鉴城市土地的有偿使用办法，引入市场机制，建立农村土地经营权的流转制度。未来五到十年我国农村土地经营权将实现全面流转，农机行业快速发展的“触点”已经启动。他认为，中国农村劳动力现状决定了土地流转，集约化经营将成为今后发展的基本方向。

　　张华光重点强调了政策红利对市场的重大影响。2014年中央一号文件继续聚焦“三农”，成为自2004年以来的第十一个聚焦“三农”的“一号文件”，由此决定了我国农机市场政策红利已然成为拉动市场的第一驱动力。张华光告诉记者，按照中央一号文件的布署，国家对“三农”的投入总量将持续增加，比例稳步提高；农业补贴方面进一步加大力度，将带动农民生产积极性；承包地所有权、承包权、经营权“三权分离”正式提上农村土地制度和产权法治建设层面，将再一次推动农村生产力的大释放；推进现代农业，农村水利、农业科技创新将成热门；通过科技支撑，将使口粮得到更好保证。由此可见，农机市场政策环境利好凸显；经济作物、林业、牧业机械迎来发展机会；大环境发生变化，土地流转加速，大型农机获发展机会；节水灌溉设备市场、农机市场高端化；农用工程机械迎来发展机会；民族工业将获得重大支持。

　　据张华光分析，农机市场发展主要有四大动力，其中包括刚性需求、农机补贴、梯度更新和农机收益购买力，这四点决定了每年农机市场的走势。从今年的情况来看，农机补贴继续拉动农机市场快速发展，刚性需求减弱，绝对过剩与相对不足矛盾突出；政策对市场影响较深；梯度更新特点突出；农机收益决定市场走势。

　　在目前多项利好条件的大背景下，张华光对农机工业总产值作出预测，基于我国工业进入转型深水区的基本判断，从农机工业基本面研判我国农机工业走势，今后几年的基本走势应呈现出两个基本特点：第一，农机工业总产值保持高位运行；第二，农机工业总产值增幅缓慢下滑。预计2014年我国工业总产值将突破4000亿元，达到4200亿元。

　　张华光表示，在“十二五”期间，我国将集中力量提升水稻育插秧、玉米收获、马铃薯播种和收获、棉花育苗移栽和收获、油菜播种和收获、甘蔗和甜菜收获及主要农作物产后处理等环节机械化水平，并由耕种收环节机械化向产前、产中、产后全过程机械化延伸。

　　同时，随着大型农场、家庭农场、农业种植大户等农业新型经营主体的崛起，粮食在一个阶段内将大量储存在少数个人手里，粮食烘干成为存储的必须条件，由此将拉动烘干设备市场需求的快速增长。