2021年，农机行业10大预测

李勇 2021年01月22日

　　2021年，注定不凡。

　　2021年，不仅是“十四五”开局之年、小康社会全面达成之年，而且正值中国共产党建党100周年、2020年国内疫情大爆发全面遏制的后疫情时期第一年，可谓空前绝后，意义重大。

　　2021年，持续趋稳。

　　2021年，应对持续增加的国际经济下行压力，可以预见，我国的发展总基调仍将是“稳中求进”，也可以断定，中国商业社会将势不可挡地冒出许多耀眼的“小火苗”，令人惊喜。

　　聚焦到农机行业，如何在2020年实现增长的基础上，发扬优势，弥补不足，推动产业持续进步，至关重要。

　　01创新加码，补短板正当时

　　2021年，仍将是农机行业“补短板”的重要年份。科技创新正在成为全社会共同的话题与社会进步的大方向，人们的生活在不断创新中日新月异。农机行业近几年也是在创新中快速前进，国产采棉机、甘蔗收获机、大型畜牧机械、大型打捆机等高端产品，均实现了跨越式进步，不仅如此，大马力拖拉机、联合收获机械、经济作物作业机械、精量播种机等产品智能化程度日益提高，无人驾驶、AI技术、导航系统、大数据分析、互联网平台等，均为农机行业插上了智慧的翅膀。

　　但是，我们也必须清醒地认识到，我国在关键技术领域研发投入不足依然存在，据统计，我国在核心、高科技、基础性研发方面投入的费用只占到总研发费的5%，远低于发达国家的20%，被人“卡脖子”的现象屡见不鲜，我国农机产业在核心技术领域存在不少壁垒，比如悬浮底盘技术、CVT无级变速系统、青贮揉丝技术等，同时，诸多核心部件动力换挡传动系统、免耕精播机的种夹、打捆机D型打结器等严重依赖进口，并且，机械加工用的高端数控机床、设备智能操作系统统等国产化差距巨大，科技创新，仍然大有可为！

　　02质量增长，稳步低速

　　回看来路，2020年，在全球经济遭遇疫情冲击出现大幅滑坡的环境下，中国凭借着科学精准的防控，率先遏制了疫情蔓延，并推动了经济发展，成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年，以“深挖消费潜力”为主要着力点的国内大循环战略将深入推进，新发展格局将愈加完善，这一切对于处于深度转型升级期的农机行业而言，也必将经历与以往截然不同的考验。

　　从完整的发展周期来看，2021年，农机行业仍处于产业调整区间，传统产品存量竞争进入低速常态，新兴产品需求满足进入快速成长，但是两者之间的体量差距决定了产业发展形态，业内称之为“空窗期”，这是一个历时几年、十几年甚至更长的时间过程，农机行业将继续质量增长态势，也就是大家常说的“速度降下来、质量提上去”，国内农机产业竞争力不断积累与进步，低速、高效、趋稳将成为近几年行业发展常态。

　　03行业洗牌，草莽谢幕

　　追溯农机行业的发展历程，大家常把2004年国家农机购置补贴政策实施以后的10余年称为“黄金十年”，期间，行业年度工业收入从2004年的841亿元到2012年的3092亿元，规模成长为世界第一只用了8年，那些年，年度规模增速一直保持在两位数，整体利润水平也处于13个机械行业第一、第二的位置，这个阶段吸引了诸多企业争相进入，国内农机产业近乎疯狂地野蛮生长。自2015年起，伴随着农业种植结构供给侧改革深入，农机行业发展主调由规模增长转向质量增长，进入全新的发展阶段，近年来，行业市场运行速率大幅放缓，年度产业规模增速一举掉入个位数增长区间，利润水平逐年回落，2018年甚至出现负增长。现阶段，农机行业以用户需求满足、产品品质升级、核心竞争力增强、短板补齐等为主要内容的产业调整升级持续推进，企业品牌竞争向着品质过硬、性能卓越等现代化特征聚焦。

　　由此可见，2021年，行业政策监管更加趋于严格、规范，无竞争优势的产业链生存空间将大幅收窄，农机品牌头部集中度提高，杂牌军、混编军的生存将会越发困难，用户品牌认知将进一步提升，优胜劣汰规则不变，行业洗牌继续，预计，将有无数不少的竞争力不足、存在投机行为的“草莽”企业退出。

　　04此消彼长，新旧产业交替继续

　　2020年，大中拖、谷物联合收获机、水稻插秧机等传统产品越来越多地体现出需求升级、更新为主的存量竞争特征，畜牧机械、经济作物机械、水产养殖机械等新兴产品市场大幅攀升，市场结构调整仍是行业发展主流。目前，玉米、小麦、水稻3大主粮作物综合机械化程度全面超过85%，基本实现了机械化，而与之不相同步的是，设施农业、农产品初加工综合机械化程度仅38%，畜牧养殖综合机械化程度不足35%，茶叶生产综合机械化程度仅达到28%……机械化程度严重不足，不仅如此，全国在诸多小众农业品类领域存在空白机械供给，亟待进一步提升。

　　由此可见，所谓新兴、小众只是特定阶段的特定称谓，小众产品的成长是与产业发展趋向息息相关的，2021年，农机行业新旧产业之间的交替发展仍会持续进行，不同农机品类此消彼长的现象也必将是一种常态。

　　05两端发展，大型与小型产品向好

　　近年来，农机市场细分程度日深，市场两端发展趋向备受关注，一方面，在国内土地流转政策推进、保护性耕作模式推广、农业(农机)合作组织及家庭农场兴起等因素助推下，与农业耕作模式需求相匹配，农机产品大型化趋势逐年明显；另一方面，我国山区(包括丘陵和高原)面积约663.6万平方公里，占国土总面积的69.1%，农作物种植种类繁多且地块分布零散，受地形所限，不少丘陵、山区依然停留在人工作业为主的耕作模式，近年来，“通过补贴助力，推动丘陵、山区机械化进步”作为国家重点扶持政策大力推进，也就决定了适合丘陵山区的小型机械销量大幅上升。

　　2020年，平原与大地块的规模种植区域所需所有农机品类均趋向大型化，同时，丘陵、山区所需小型机械彰显出良好的销售态势，预计，2021年乃至未来几年，农机市场大型化与小型化需求旺盛仍是一个重要运行趋势。

　　06科技智能，大势所趋

　　伴随着社会进步，科技智能正在助力人们步入更现代、更便捷、更高效的崭新时代，农机产业也在科技助力下，插上智慧的翅膀。时至今日，从农户背负着笨重药箱的人工喷药到无人机植保；从手摇启动的小四轮牵引到大马力拖拉机无人驾驶；从地图、人工指引到北斗星航；从笨重的机械换挡到一键操控；从人工实地墒情观察到大数据远程会诊；从鸡舍人工打扫到无菌车间饲养……科技智能，让与土地、畜牧等产业服务的农机变得“高逼格”，这正是大势所趋，也是全球农机竞争的必然。相信，2021年，农机行业科技智能会创造出越来越多超乎我们想象的“奇迹”出来。

　　07网络助力，构造业态新模式

　　互联网，如一双无形之手，彻底颠覆着人们生活中所有的传统习惯，正在重构着社会的运行生态。互联网，也改变了农机行业的商业模式，过去，我们买农机必须到门店，现在大不相同了，线上、线下可以同步。不仅如此，线上服务、线上产品体验、线上作业预约等等，随处可见。再看农机企业，从最初单一的“产品制造+分销渠道实体经营”到“产品制造+分销渠道实体经营+网上平台”，再到“全程及全面机械化整体方案提供者”，商业模式变革呈现出崭新的形态，从单一“卖产品、卖服务”转变为“提供解决方案”，从单一的实体业务转变为“互联网+现代农机”相结合的产业生态圈，彰显出愈加丰富的商业内涵。2021年，网络对农机行业的影响必将愈加明显，产业数字化飞跃也必然一触即发。

　　08填补供给空白，蔚然成风

　　2020年，国家农业农村部启动了专项农机产品购置补贴工作，对于用户急需、具有一定市场体量和前景的特色与创新性农机产品进行深度挖掘与政策助力，满足用户多样化需求，助力产业进步。业内人士也不难发现，2020年，凡是从事小众产品的农机企业都取得了较好的经营业绩。直面现实，农业机械化供给不足领域仍大量存在，诸如辣椒移栽机械、山药收获机械、板栗收获加工机械、辣椒去蒂设备等，都属于用户刚需的空白或稀缺供给产品，产品成熟维度不够，需要进一步提升，2021年乃至今后几年，围绕着小众产品开发、升级与原创产品批量商品化，将大有文章可做。

　　09理性消费，更加追求优质高效

　　伴随着产业进步，用户对农机产品的消费愈加趋于理性，盲目跟风购买的行为变得越来越少，尤其是伴随着年轻一代用户的成长，对于产品的个性化需求也愈加明显，用户购买行为围绕着“产品”“品质”“刚需”等要素展开，与此同时，在疫情影响下，人们的收入遭到冲击，用户消费更加趋于理性，可以预想，2021年，用户购买围绕着产品性能、价格、品质等要素，对购买品牌进行反复衡量的现象会更加常见，各品牌之间的竞争会愈加激烈，农机产品优质、高效始终是用户追求的关键指标。

　　10热点集中，产业风口与趋势相关

　　不管产业维度如何成熟，也不管市场竞争格局如何变化，总是“红海”与“蓝海”市场并存。2021年，农机市场热点预计将会集中在以下几个产品上：一是，畜牧产业的相关农机产品，诸如青饲料收获机、青贮机、打捆机、饲料加工机械、饲养机械、畜禽饲养管理机械设备等；二是，用户刚需的小众类农机产品，诸如花生收获机械、马铃薯收获机械、葱姜蒜收获机械、山药收获机械、水产养殖设备以及适合丘陵山区使用的各类小型特色农机产品等；三是，性价比较高的高端国产化产品，诸如国产采棉机、甘蔗收获机、国产大型畜牧机械以及大型耕整地机械等；四是，科技创新农机产品，诸如遥控巡航系统、植保无人机、无人驾驶、农作物种植环境监测与监控设备等；五是，节能环保，与现代农业相关产品，诸如设施农业设备、生物质能和废弃物处理设备、秸秆肥化设备、滴灌设备等。