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2023农机品牌网络影响力白皮书
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卷首语

这烟火人间,事事值得,事事也遗憾,时间终会教会我们,万事藏于心,而不表于情,有风听风,有雨看雨。

时序更替,华章日新。当2023年的时光成为过往,一年中发生的好多事情就像还在昨天,未曾走远。

回望来路,荣耀与梦想同在,辛勤与汗水交织,面对国际政治形势动荡、全球经济放缓、市场竞争加剧等多重考验,励精图治、创新思维、迎难而上,农机人以实际行动战胜困难,以柔性和韧劲顺势前行。

整体运行低于预期

2023年1月8日,国家将新冠病毒感染调整为“乙类乙管”,契合了“大疫不过三”。阴霾逐步散去,曙光开始显现。经历了3年疫情的不正常生活,我们曾经对2023年充满了热切的希望,“把失去的时间抢回来”,每个人脑海中无数次浮现出经济和生活回归正常轨道的繁荣热烈。然而,事与愿违,2023年整整一年,我们每一步的路程走得并不轻松,尤其是农机人,比过去的3年更难,市场运行出现更大低谷。

具体来看,农机市场整体销量出现大幅下滑,保守估计要超过30%。在原材料、发动机等成本上升,市场需求萎缩的共同作用下,各企业利润水平更是急转直下。农机用户需求乏力成为普遍现象,市场增量转为二手机更新,“老百姓手里没钱了,玩农机不赚钱”,一名老农机的说法代表了太多农机人的心声。一言概之,2023年,能活下来的农机企业,都是好企业;能活得好的农机企业,都是首屈一指的优势企业。

蓝海市场不再

2023年,“夏天特别热、冬天特别冷”,日子不好过,也得好好过。固然农机市场不景气,但是农机人保障粮食丰产丰收的热情未减分毫,与广大农民一道,为国家粮食安全做出贡献。据农业农村部公布数据,2023年粮食产量13908.2亿斤,比上年增加177.6亿斤,再创历史新高,连续9年稳定在1.3万亿斤以上。

目前,国内农机工业制造能够自主研发、制造农、林、牧、渔、农用运输、农产品加工等7个门类所需的65大类、350个中类、1500个小类的4000多种农机产品,为现代农业提供了有力的机械化保障,而与此同时,经过多年发展,国内市场社会农机拥有量达到了2亿台套之多,饱和随处可见。具体而言,2023年,农机“蓝海”市场已经不复存在,不仅传统产品市场如此,而且就连近些年一直爆火的打捆机、无人机、烘干机等新兴小众市场也出现大幅下滑,“内卷”明显。

出口回落,俄罗斯市场却成焦点

2023年,国内农机市场不振,海外出口市场也未能独善其身,在经历了2020至2022年“三连增”之后,整体业绩滑坡,交易额同比出现了2位数回落。过去的一年里,受欧美经济衰退明显、国际经济形势不振、俄乌政治冲突、巴以政治冲突、中美贸易摩擦等因素影响,国内农机出口受挫在意料之中。

在国际形势动荡中,俄罗斯受到欧盟等国家的制裁,将需求方向转向中国,农机也是诸多产业之一,也就促使了两国贸易额的迅速提升。相关市场信息显示,国内几家从事大马力拖拉机制造、采棉机制造以及大型谷物籽粒收获机制造的企业,通过与俄罗斯的业务合作,弥补了国内市场业绩下滑的不足,取得了可观的经济效益,成为我国农机出口业务的亮点。

“国四”排放升级,触动“蝴蝶效应”

农机动力产品“国三升国四”排放升级,估计会是这些年盘点农机市场的关键考量因素之一。纵观农机行业已经经历的两次排放升级,都会影响至少两年的市场走势。2022年,国四排放升级政策落地,当年诸多农机企业采取“国三”产品突击生产和集中出清策略,出台了一系列的促销政策,不少用户也选择了提前消费,这样就导致2022年国内大中拖销量出乎意料地达到50万台,成为6年以来的销售顶峰;自走式谷物联合收获机销量达到了28万台,成为了近年来销量新高,严重透支了市场。2023年,国内市场原有的市场需求份额被提前消费,销量下滑不足为奇,不止如此,预计这种影响大概率会蔓延到2024年,我们必须做好充分准备。

总结是为了更好地出发。无论好坏,2023年已经远去,农机市场全年的表现也将定格在行业的发展历程中。马丁•路德·金说:“我们必须接受失望,因为它是有限的,但千万不可失去希望,因为它是无穷的。”

 2024年新程已经开启,或许有更大的变数,但是,变数中也蕴藏着机遇,让我们信心满怀地出发吧,一起踏雪前行,创造农机行业更加美好的未来!

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