前些时候，龙永图与何光远在广州花都围绕汽车自主品牌展开争论，使笔者想起一位朋友提出的问题：“发展自主品牌究竟是目的还是手段？”

　　龙永图说：“长期以来，我有个观点，一个外资企业进入中国只要他成为中国企业法人，给中国政府交税，雇用中国工人，他就是本土企业。我们不能够为自主品牌搞什么自主品牌。”龙永图是从交税、就业这个目的前提下讲自主品牌，把自主品牌当做手段。何光远反驳：“……你的观点同保护知识产权潮流是不相符合的。知识产权代表他在知识上的控制权，这就是他的利益……”显然，何光远把自主品牌当做目的。

　　税是硬实力，知识产权是软实力。这里的目的与手段错位，是硬实力与软实力角度不同，所以引发“何龙之辩”。

　　自主品牌是一种带烙印的知识产权，是有属性的。这种知识产权是智慧性劳动的结晶，是一种软实力。产权在未转化为商品前没有使用价值，转化后就有了使用价值，因此品牌、专利等知识产权既是目的又是手段。就价值而言，品牌是目的。就使用价值而言，品牌是手段。如海尔品牌2003年的无形资产价值是530亿元。名牌可以公开标价出卖变现，也可以贴牌生产和经营。从品牌是一种成果和效益看，铸造自主品牌是发展经济的一种目的。

　　品牌又是一种社会性、文化性的长期劳动成果。自主品牌是一种更高价值文化的积淀，也是人类追求文化享受的一种更高级的目的。名牌主要是通过品牌卖文化形成的，所以文化是品牌的核心价值。海尔总裁张瑞敏说：“喝可口可乐不是喝饮料而是喝美国文化，而海尔不是卖产品而是卖服务。”

　　品牌是一个国家软实力的重要标志，一个国家的实力将通过其拥有的世界名牌数量体现。三分之二世界**有价值的名牌在美国，美国成为世界上**发达的国家。众多世界服装名牌出自法国，所以巴黎成为世界时装之都。许多事实都说明，世界经济的竞争已从物质、商品、体力劳动等硬实力向文化、品牌、版权和专利等软实力竞争转变。发达国家同中国竞争，已逐步从输出资本和商品等硬实力转移到品牌、技术专利等软实力方面。现在，世界各国都把打造品牌、发展专利等软实力，当做发展经济的一种主要目标。

　　专家发现，在全球经济竞争中，品牌正从间接目的逐步转变为终端目的，因为决定企业效益的背后是客户资源、品牌等软实力，谁拥有客户资源和强势品牌，谁就有效益。从这个意义上讲，自主品牌、强势品牌本身就是客户资源与效益，就是目的。例如，海尔从一个亏损148万元的企业发展为中国的世界名牌；联想收购IBM是打造客户资源。

                                                        （选自《中国工业报》）

 

发表于 @ 2008年07月16日 21:58:00 |点击数（）

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