农机市场或将面临品牌整合 高价值赢得市场

　　在整个工程机械市场陷入低迷以来，众多工程机械企业开始转型升级谋发展，这其中，发力农业机械成为了众多工程机械企业选择的突围道路之一。我国农机市场果真如大家所想的那般“朝阳”吗？就中国工程机械商贸网小编看来，农机市场在被这么多工程机械企业攻陷了之后，已经开始逐渐走向饱和状态了，或者说，再来几家，就进入过剩状态了。如果说还有点什么“油水”的话，估计也就剩下点农机补贴的“皇粮”了。

　　不过，就当前来看，短时间内，我国农机市场仍面临诸多有利的发展环境，在惠农政策的推动下将保持稳健快速发展的趋势。国家政策、行业趋势、市场导向和用户需求等出现了阶段性的调整，农机企业在研究、预判市场变化时，需要力争做到了解全局、把握方向、谋取优势。

　　连续10年以20%以上的增速增长，我国已经成为世界第一农机制造大国了。业内人士表示，目前全球农机工业总产值走势基本稳定，沿着上升通道运行，但产值增速放缓是大趋势。

　　从世界农机工业发展过程来看，在上世纪末本世纪初，农机企业掀起了一轮品牌整合热潮，众多跨国农机巨头纷纷诞生。业内认为，2013年的中国农机市场，品牌整合以及整合后的发展态势依然会是业界的焦点。我国农机化进入到中级阶段后，用户对农机产品仍然保持着刚性的需求，产品的经营性成为用户购买农机的决定因素。产品价值越独特，就越能满足用户的需求。国家惠农政策也将对大中型、节能型、技术型产品予以重点支持，盈利性较强的农机产品需求将一直保持旺盛的趋势，农机企业应加快推进自主创新和产业结构调整，用优势资源投入到大中马力、节能型、盈利性高的重点产业和关键产品之中，把握市场的先发优势。就拿当下的“三夏”麦收来看吧，国内企业福田雷沃、奇瑞重工等产品均表现出良好的品质，而且也开始逐渐向服务等后市场延伸，获得了越来越多客户的认可。

　　不论选择哪个市场，无论是工程机械试产给还是农机市场，竞争总是不可避免的。农机企业的竞争也正在由传统的低价格竞争向以体系为支撑的全套解决方案的高价值竞争转变。因此，农机企业应提高产品研发、制造能力，加快产品升级步伐，以市场需求为导向，推进产业转型，不断融合液压、自动控制、微电子、信息与生物等新技术，向大型化、一体化、智能化方向发展。同时，紧密跟踪、主动服务，努力抓住农机合作社、家庭农场、种粮大户、竞品客户等实际需求，比竞争对手更近一步抓住市场机遇。